美互联网公司将以本土化方式对外扩张 用户超10亿

美国互联网公司已经开始以本土化方式向外扩张。预计国外用户将有超过十亿，并产生巨大的广告收益，他们挂的国旗将不再是星星和条纹旗。

搜讯网讯：据芝加哥论坛报道，总部设在纽约的美国在线，将宝莱坞名人的图片放在特意为印度开设的新主页的显著位置上。而在日本，MySpace网站（聚友）已开始接手机用户的注册。在韩国，Google放弃了其惯常的简单主页而用色彩斑的动画图标来丰富它的网站。美国互联网公司已经开始以本土化方式向外扩张。

美国互联网公司预计国外用户将有超过十亿，并产生巨大的广告收益，他们挂的国旗将不再是星星和条纹旗。

互联网公司匀正在设计个性化的特定市场服务，这反映在不同的连接速度、付款方式和对性或暴力的态度。随着美国面临经济衰退和在线广告的缓慢增长，这需要很大的投资。

机会是巨大的。在两个人口众多的国家，印度和中国，人们下逐步学会上网，网络开始普及。市场研究公司IDC预测，到２０１１年，全世界的互联网广告支出在近１０７０亿美元，而今年是650亿美元。

但获得这么巨大的利益也并非易事。美国公司很少将他们的网站翻译成其他语言，以更好地回应文化的细微差别，这使他们面临着输给本土企业的风险。

Google公司发现，在韩国和中国，他们最初建立的网站只得到了最低限度的发展，而他们当地的竞争对手却蓬勃发展，因为他们了解用户的喜好，并丰富了他们网站的娱乐与视觉的复杂性。

“很多时候，美国互联网公司，因为他们成功在美国，便往往在其他地方重复他们目前的商业模式。”Tian X. Hou，八里（Pali）研究机构一个非常了解中国的分析师说，“大部分时间，这并不管用”。

汤姆安德森（Tom Anderson），MySpace创始人之一，他说，当一个公司扩大到其他近30个国家和地区时，只在一个市场上的优势就算不了什么了，因为“让人们改变他们的行为是很难的”。

MySpace仍然在努力。

在韩国， MySpace为青少年写下日常的思想和感情而专门提供了一个微功能。在手机普及的日本，人们可以直接用手机注册一个帐户；而在别处，您就需要一个台式电脑了。在中国，MySpace根据当地人的喜好，改变其中文网站，使其每点击一次就会有一个新的窗口弹出来。

新闻集团（The News Corp）旗下的公司也正在为印度和拉丁美洲地区探索低带宽版本，这种版本也许会有更少的图形和音频，因为那里的网络连接速度往往比较慢。

与此同时,AOL在过去的８个月里已推出约２４个国际网站。当曾经访问过因特网的厂家把自己变成了因特网的一个广告商，并且商业主管选择了打进几个新兴的市场时，他们才知道要再过几年才会还清这笔广告费用。

“日前情况下，我们的目标是打好品牌。”AOL以印度为基础的国际动作执行副总裁Maneesh Dhir说，“然后你的工作就是提高业务”。

在每一个市场， AOL都与本地内容供应商合作。举个例子，印度门户网站，拥有众多的宝莱坞电影，它报道他们的明星时也像美国众网站纷纷报道林赛洛韩（Lindsay Lohan，美国一位有争议的明星）时一样激烈。不同于美国的棒球，印度门户网站上覆盖的是板球，并带有日程表、团队的个人资料和一个在线网上幻想游戏。

AOL,这个由AOL与时代华纳2000年宣布合并而组成的媒体巨人，还为印度及其他大量使用手机短信的市场订做了广受欢迎的即时通讯服务。通过AOL的发送的邮件会自动转换成手机文本，反之亦然。

微软公司在全世界有８０多个人确保其产品和服务的个性化，并在特定的文化下不冒犯当地的敏感事物，不发表不切实际的言论。举个例子，其即时通讯产品在每一个国家市场都很流行，因为它用不同的花卉，动物及人物制成各具特色的图标和表情符号。

[作者：树袋熊/编译]