搜狐奥运战略进退维谷 张朝阳有苦难言未战先怯

新浪、腾讯、网易宣布获得来自央视国际2008年北京奥运会赛事视频的互联网转播授权。这对斥巨资成为奥运战略合作伙伴、赞助商的搜狐打击巨大。搜狐在报道资源上已经丧失优势；而奥运广告收入上，张朝阳更是早早缴械，宣称并不看重奥运会期间的收入。

搜讯网讯：7月15日，新浪、腾讯、网易宣布获得来自央视国际2008年北京奥运会赛事视频的互联网转播授权。分析人士称，这对斥巨资成为奥运战略合作伙伴、赞助商的搜狐打击巨大。搜狐在报道资源上已经丧失优势；而奥运广告收入上，张朝阳更是早早缴械，宣称并不看重奥运会期间的收入。

张朝阳也郁闷了

6月13日，搜狐在北京隆重宣布同北京2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构央视网签署战略合作伙伴身份协议，作为此前唯一取得合法授权的商业门户网站，搜狐将以直播、点播两种形式，全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。

然而，尽管新浪、腾讯、网易15日接受近乎同等授权，张朝阳面对媒体仍然宣称，搜狐拥有独家视频。不过，央视网总经理汪文斌在接受《新京报》采访时直接否认，新浪、腾讯、网易在奥运赛事视频方面，所获授权跟其他机构一样，对于搜狐说法，王甚至表示不知张朝阳“独家视频”意所何指。

搜狐集中火力抢占奥运“独家”，但在其它重量级媒体资源争夺上，显然却处于劣势。早在2007年9月，新华社开通08奥运官网，就以新华-腾讯奥运快讯形式宣告，国内重量级媒体新华社已跟腾讯紧密合作。

新浪也早宣布与国内2大体育类媒体《足球报》、《体坛周报》以及三大国际通讯社——法新社、美联社及路透社建立紧密战略合作关系。其中法新社、美联社是独家战略合作关系。

搜狐一直躺在奥运合作伙伴关系上坐吃山空，对全球重量级媒体关注不够。搜狐只是不断强调自己组织逾700人的专业报道团队。但高端媒体的话语权的丧失，是绝不能用人数弥补的。

到目前为止，搜狐已无法强调在奥运报道的优势，只能改口强调奥运赞助商的身份。

更让张朝阳有苦难言的是，搜狐在奥运广告上跟竞争对手的投入产出比，没有占到多少便宜。第一季度财报显示：搜狐品牌广告收入3320万美元，比去年同期增长41%；但据搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕透露，搜狐广告已上调38%。此外，总体广告收入仅比上一季度增加3%；虽然总体收入为8480万美元，但其中4100万美元是搜狐网游以去年同期24倍的惊人表现赚来的。

相形之下，被搜狐“打倒”了的新浪广告收入4780万美元，比去年同期增长了51%，比上季度下降5%；网易广告服务收入1100万美元，上一季度和去年同期分别为1400万美元和800万美元，环比下降了21.4%；腾讯广告业务收入为2,060万美元，比上一季度下降9.5%，比去年同期增长95.2%。且不说腾讯网易增长的势头，就是新浪4780万美元的第一季度广告收入，就远非被奥运战略牵动的搜狐可以比肩。数字不会说谎，搜狐的奥运战略是否已走入进退维谷的死角了呢？

数据表明，搜狐的奥运战略并未取得预期的结果，甚至可能在其它门户网站的夹击中被奥运忽略。

尴尬的数据使得重营收胜于一切的张朝阳，在奥运广告开始大规模投放之初，就放缓身段，称自己并不看重奥运会期间的收入，这与张朝阳过去的首发大相径庭。

2004年，搜狐彩信业务被移动停掉，收入大幅下滑。张朝阳称，广告收入应该是一种优质收入，搜狐有超过千家的广告商。

即使半个月前，张朝阳面对奥运后搜狐广告收入将会下滑的质疑还言之凿凿：搜狐在奥运会报道中占有绝对优势，从而可以使用户从竞争对手那里切换到搜狐。通过奥运会提升品牌并吸引有效的切换用户后，搜狐2009年的广告点击率将大量增加，而这是广告商非常看重的效果。

孰料，时隔15天，张朝阳对上述说法做了技术修改：搜狐并不看重奥运会期间的收入。高调撑起，低调俯卧，张朝阳似乎在给自己找一个体面的台阶。

据《第一财经日报》报道，目前各大门户网站奥运会期间的广告合同都已基本签完，因此几大门户分到多少广告份额尘埃落定。业内人士称，搜狐奥运广告收入不如预期，可能是导致张朝阳改口主要原因。

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[作者：老许]