万科220万VS乞丐105元 企业捐多少算是尽了责

- 5月19日，“胡润研究院”发布了“2008胡润慈善榜”———《5·12抗震救灾民营企业捐赠报告》。

800位《2007胡润百富榜》上榜企业家中，已有112人向灾区捐款，总额达8.74亿元；百富榜上排前100名的企业家中，已有45人向灾区捐款，总额目前是6.37亿元；百富榜前10名的企业家中，已有8人向灾区捐款，总数额目前是1.6亿元。

此榜一出，立即引起广泛关注，而企业家们的捐款数额同时也引发极大争议。

- 5月12日四川汶川地震当天，万科曾宣布捐款220万元。

这笔捐款数额以及万科董事长王石之后的表态，立即给万科带来了近年来最大的一次公共信任危机。

5月19日晚间，万科宣布以1亿元资金参与灾后重建，王石也公开致歉。

企业新课题：寻找尽力与量力的平衡点

蒲勇健 重庆大学经济与工商管理学院教授

如何找到一个平衡点———既能体现企业的社会责任感，又能在不给企业太大压力的情况下满足公众的期盼心理，这是一个企业应该思考的。

我们应向那些捐了很多钱的企业家们表示敬意，但也无需过分指责“捐得少”的企业。

至于“汶川地震富豪捐赠慈善排行榜”的出现，我个人倒觉得并非坏事：如何找到一个平衡点———既能体现企业的社会责任感，又能在不给企业太大压力的情况下满足公众的期盼心理，这是一个企业应该思考的。

我想，在这场针对企业慈善捐款的争论之后，企业家们特别是被推向争议焦点的那些企业家，应该明白了这样一个道理：慈善不仅仅是简简单单地捐点钱，而是一个系统的工程———当面临突发性的灾难时，企业应该怎么快速组织自己的慈善行为，并让这个行为达到公众的期望。

在特定的社会环境下，不得不承认，慈善也要有应急机制，特殊事件特殊处理。

而且，在大型灾难面前，企业的捐助就会变成一件很复杂的事情，公众对此的理解也会变得很复杂。

从经济和社会责任的角度来看，企业家们需要从多方面考虑，解读起来主要有三类：

一是将捐助作为跟社会互动的方式之一，体现的是企业的社会公民和社会责任意识；

二是慈善捐款金额和企业的规模密不可分，在量力而行的同时，还要考虑公众期望；

三是内部管理的需要。这时的慈善活动不管是高层的行为还是企业的行为，对企业的员工都起到一个示范作用，是教育员工的一种方式，而且也在一定程度上增强了员工的归属感、责任感、信任感。

这就是企业的慈善捐款在对内、对外两个方面需要考虑到的因素。所以面对争议，我们在呼吁公众宽容企业“捐多捐少”的同时，企业本身也更应该去思考：如何在第一时间，用最合适的方式来实现对灾区的实际援助、尽到自己的社会责任。