曹健、李志高：门户网站强强合并是趋势

在网络媒体日益兴起的今天，众多传统媒体面对的压力是多方面的，竞争是残酷激烈的，不同的媒体形式，不同的生存方式，不同的运营模式，在相同的竞争环境下该如何面对？

    在网络媒体日益兴起的今天，众多传统媒体面对的压力是多方面的，竞争是残酷激烈的，不同的媒体形式，不同的生存方式，不同的运营模式，在相同的竞争环境下该如何面对？

4月14日上午10：30，天极网总裁李志高先生和《IT时代周刊》总编辑曹健先生一起作客腾讯，和大家共同探讨媒体的生存与竞争。

【主持人】今天我们访谈的主题是网络媒体与传统媒体的生存压力，在网络媒体日益发展的今天，众多传统媒体面临很多的压力，竞争是非常残酷和激烈的，不同的媒体形式、不同的运营方式在相同的竞争环境下，大家到底该如何面对？今天我们邀请《IT时代周刊》总编曹健先生和天极网总裁、《电脑报》社长李志高先生作客腾讯与我们探讨这方面的问题。先跟网友打个招呼吧。

天极网总裁李志高(左) IT时代周刊总编曹健(右)

【曹健】 大家好！

【李志高】 腾讯的朋友们好！

【主持人】 二位都是非常知名的媒体人物，分别领导着《IT时代周刊》、《电脑报》和天极网，今天我们的访谈先从传统媒体方面开始吧。第一个问题是，《电脑报》是周报，《IT时代周刊》是双周刊，它们两个从发行周期上来看，都属于周刊，那这两个周刊在目前这种网络媒体非常发达的情况下，是怎么生存下来的呢？需要经历哪些挑战？

【李志高】 确实这些年《电脑报》的发展受到网络发展的冲击，但还是保持了一个比较大的增长，最主要的原因是其定位在IT知识的普及和应用上。确实有很多IT的使用者通过上网了解信息，但是中国这么大，总是不停有新的读者，这是动态的相对增加。《电脑报》的定位针对IT终端消费者，针对IT的普及性内容，这样《电脑报》受到的冲击虽然也很大，但是还是呈现比较稳定的增长。

【主持人】 其实我想今天腾讯的网友有60％以上都看《电脑报》，包括我大学时和高中很多同学，我当时大学四年也是看《电脑报》过来的，《电脑报》的确有很系统的电脑方面的知识。请曹总来讲一下《IT时代周刊》的发展。

【曹健】 我个人认为，《IT时代周刊》从诞生那一天起，互联网对我们的冲击就很大，然而又是互联网恰恰帮助《IT时代周刊》传播了它的报道和提升了它的品牌。为什么现在平面媒体受到网络媒体的冲击很大？其中有几点原因：

第一点，过去平面媒体是一个高度垄断的产业，它是不开放的，变成高度垄断，那么它的利润就垄断了，我平面媒体做得不好，我照样有广告。因为只能我出版，你不能出版。垄断了，形成了利润的垄断，资源的垄断。网络突然一开放以后，对它形成冲击了，它觉得无所适从。我觉得关键是网络对平面媒体的冲击是冲击那些做得并不好的媒体，这是一个观点。

第二点，我认为，在互联网发展起来以后，我们的日报要把传播的范围集中在区域性，而地域性的交给互联网媒体。比如，北京日报，你就做好北京区域的新闻，帮助北京的读者去解决他们要解决的问题，满足他们的需求。我们再谈广州日报，广州日报是做好广州地区的传播，做细，做精，做透。网络作为一个跨度性的整合，应该是一个整合性的东西。我觉得所谓现在网络对媒体的冲击，它不是其他东西的冲击，就是对媒体的期望值。过去我们媒体是暴利，有一个刊号，赚了很多很多钱，现在不行，回归了价值的一种本能。这是我的第二个观点。

第三个观点，《IT时代周刊》没有受到网络媒体的冲击。我们去年和前年广告增长了300％，发行也是持续增长。这个数据是美国BPI认证的数据，今年又会比去年增长，起码增长50％到60％。今年预计我们的广告收入在2000万左右，说明一个“内容为王”的时代开始出现了，媒体的这种同质化非常严重，你要做出你的个性，才能给读者带来附加值。最近我在看一本书，韩国人和美国人写的《蓝海战略》，我们要去开创蓝海，不要在红海里争个你死我活，你在低水平里竞争肯定不行。必须开辟一个新的，能给读者带来附加值的市场，就一定能够成功。

【主持人】 您二位都是做媒体，而且做得非常好，能不能说一下哪些媒体是二位比较看好的媒体，觉得很欣赏它？

【李志高】 我觉得中国的平面媒体，除了几大报业集团有雄厚的资金以外，中国有90％以上的媒体是小成本运作，小成本运作就预示着它可能做不起来，传媒已经进入资本运作的时代了，需要你像开餐馆一样去投入了。像做一个企业，你需要建厂房，需要买设备，需要培训员工，需要建立一整套的质量检验体系，需要做市场调研。所以说，中国的平面媒体，哪些媒体是我们一眼看重的，我认为没有。因为中国的媒体太小儿科了。